La campaña, que lleva por lema "Los mayores también creen en los Reyes Magos", tiene como objetivo recaudar regalos para las personas mayores "que no tuvieron regalo la noche de Reyes cuando eran niños y que ahora serán las personas más felices del mundo", según Mensajeros de la Paz.

En el centro comercial los ciudadanos podrán donar sus regalos, que luego serán recogidos por Mensajeros de la Paz para levárselos a los mayores que pasan estas fechas en centros geriátricos, hospitales y residencias.