La directora del Instituto Madrileño del Menor y la Familia (IMMF), Esperaza García, ha explicado que "estos premios, que se convocarán anualmente y estarán dotados con 600.000 pesetas y una imagen artística conmemorativa, tienen por objeto el reconocimiento público de la labor de aquellos medios de comunicación o producciones socioculturales, entidades o personas que más se hayan distinguido en la acción divulgativa de la Convención de los Derechos del Niño y en el fomento, la promoción, el desarrollo y el respeto de los derechos de la infancia y la adolescencia".

Esperanz García destacó que "la novedad de este año estriba en la concesión de un premio por cada categoría: medios de comunicación, entidades sociales y persona o personas que más se hayan distinguido en la labor premiada. Los premios serán entregados en los actos de conmemoración del Día de los Derechos del Niño, el 20 de noviembre".

El jurado de estos premios estará integrado por la consejera de Servicios Sociales, la directora del IMMF y otras cinco personas elegidas entre los altos cargos de los órganos epresentados en el Consejo de Administración del citado instituto y personalidades de reconocido prestigio.