Las preferencias del turismo escandinavo en general y del sueco en particular hacia Madri se centran en tres ámbitos: la cultura, el deporte, fundamentalmente el golf, y el aprendizaje de la lengua española.

Según la Consejería de Economía y Empleo del Gobierno regional, tres son los factores que han influido positivamente en el aumento del turismo sueco en la Comunidad de Madrid y en la compra de paquetes turísticos con destino España: los procesos de fusiones y de concentración de turoperadores, el clima y el aumento de vuelos directos entre Suecia y España.