CECU ha participado en sta iniciativa preocupada por la imagen del mundo que dan los juguetes y las repercusiones que tienen en el proceso de socialización de los niños y las niñas.

La campaña incide en el papel que juega la publicidad y cómo ésta influye en los menores, ya que en la mayoría de los anuncios publicitarios se sigue tendiendo a encasillar a cada sexo en unas tareas predefinidas, que educan de manera sexista.

"El que unos muñecos sean para niñas y otros para niños es culpa nuestra", indica la organización e consumidores. Por ello, insta a fomentar el deseo en los menores de romper barreras e interesarse por lo desconocido y comprobar lo atractivas que pueden resultar nuevas actividades.