Además e dirigir la cadena de pago, Cueto coordinará todas las actividades del Grupo Prisa relacionadas con la televisión y el cine, y se encargará de dirigir e impulsar los nuevos proyectos audiovisuales que encara Prisa, entre los que destacan el desarollo de canales de televisión por satélite, la producción de películas y otros productos audiovisuales, y la gestión de derechos.

Juan Cueto fue nombrado directo de Canal+ en 1989, cuando se fundó la sociedad. Su labor al frente de este canal de televisión, pimero de pago que se establece en España, ha sido especialmente brillante, según fuentes de este canal, que ha superado ampliamente las expectativas y ha permitido entrar en beneficios un año antes de lo previsto.