Este grupo de jóvenes se caracterizan además por acceder a la información a través de nuevos dispositivos y plataformas de distribución, y por el consumo masivo de medios de comunicación, atraídos, entre otros factores, por un acceso a éstos más sencillo y económico que en décadas anteriores.

Por su parte, las personas de entre 26 y 42 años ven más televisión que los primeros, con 15 horas semanales, pero comparten algunos hábitos con ellos. Son grandes consumidores de medios y están más influenciados por la publicidad en Internet que por la tradicional.

Los colectivos que más televisión consumen son los de edades comprendidas entre los 43 y 61 años y entre 62 y 75, con 19 y 21 horas, respectivamente.

Precisamente, son estos dos colectivos los que prefieren la lectura tradicional de libros, revistas y periódicos, y retrasan en mayor medida la adopción de nuevas tecnologías. Además, estas generaciones dan más relevancia a la televisión como medio de comunicación y son más receptivos al anuncio impreso que a través de Internet.