De los 643.276 millones de pesetas que se invirtieron durante 1996 en publicidad no convencional, es el marketing directo el medio de mayor inversión absoluta, con 295.204 millones de pesetas (45,9 por ciento), por encima incluso de la televisión y los diarios.

A continuación figura la inversión en publicidad en los puntos de venta, con 108.434 millones de pesetas (16,8 por ciento). El patrocinio exclusivamente deportivo registró una inversión publicitaria de 58.863 millones de psetas, mientras que en el apartado de regalos publicitarios la cantidad resgistrada rozó los 50.000 millones.