La responsable del Instituto de la Mujer afirma que "la última campaña de publicidad de la compañía aérea tiene ciertos tintes sexistas, motivo por el cual se ha dirigido a la empresa solicitando su retirada".

Los tres anuncios de Alitalia, publicados en prensa diaria fundamentalmente, ofrecían, según Dávila, "estereotipos que van en contra de lo que puede ser la igualdad y la discriminación de la mujer".

En el "spot" aparece una mujer de rasgo orientales sentada junto a un hombre occidental en una especie de calesa guíada por un hombre también occidental, y sonriendo. La campaña llevaba el título de "Tener un Rollito en Primavera está a 86.000 pesetas" y publicita viajes a "lo prohibido", según el anuncio, como es a países como Pekín, Hong Kong y Bombay.

Según Dávila, "es preocupante que una empresa tan seria como es Alitalia ponga como aliciente y reclamo para el viaje a estos países imágenes que muestran estereotipos sexistas".

Por tra parte, y según informaron a Servimedia fuentes de la compañía Alitalia, los "spots" a los que se refiere el Instituto de la Mujer se retiraron a finales de junio, ya que se recibieron quejas sobre el tema y Alitalia decidió retirarlos.

Según las mismas fuentes, "se trato de hacer una campaña en tono de humor y no pensamos que pudiese dañar la imagen de la mujer. Hay que estar atentos y somos sensibles con la opinión del público".