El objetivo de ests medidas es hacer trascender el problema de la violencia doméstica contra las mujeres del ámbito privado, al que tradicionalmente se veía reducido, a la esfera de lo público.

Con la convocatoria de estos premios se pretende incentivar la producción de anuncios e imágenes, artículos y programas de radio y televisión que no reproduzcan estereotipos tradicionales de mujer y hombre, y fomentar la no violencia contra las mujeres.

Se seleccionarán los trabajos de los medios de comunicación y agencias e publicidad que hayan destacado por su compromiso con la no violencia, valorando su contribución en la tarea de sensibilizar a la sociedad sobre la gravedad del problema.

El plazo de admisión de las candidaturas acaba el próximo día 30 de junio y deberán presentarse en la sede del Instituto de la Mujer, situado en la calle Condesa de Venadito, número 34, en Madrid.

La cuantía de los premios es de un millón de pesetas y una placa conmemorativa para cada una de las cuatro modalidades: prensa, radi, televisión y agencias de publicidad.

Otra de las acciones recogidas en el Plan de Acción contra la Violencia Doméstica es la declaración del 25 de noviembre como "Día para combatir la violencia contra la mujeres". Con ello se prentende incidir en los valores y actitudes sociales, resaltando que esta violencia supone una vulneración contra los derechos fundamentales de las mujeres.