Según ANIEL, este proyecto "no es una mera campaña de ropaganda" sino una propuesta "fuerte" para cuidar el medio ambiente y dar respuesta a la Directiva Europea sobre equipos eléctricos y electrónicos, que entrará en vigor en 2003.

Las principales operadoras de telefonía -Telefónica Móviles, Airtel y Amena- y los fabricantes del sector han apoyado la campaña que comenzará a funcionar a principios de julio con el lema "Recicla tu móvil".

Esta iniciativa consiste en la instalación de más de 2.000 contenedores destinados al reciclaje de los teléfonos óviles en desuso, debido a que casi el 95% de los componentes de un teléfono móvil -plástico, cobre, acero, entre otros- pueden ser reciclados.