La percepción que se tiene de nuestro país en el exterior está basada en una industrialización reciente, una tecnología de tipo medio (copiada o importada) y un producto poco innovador y sin diseño característico.

Otros elementos negativos que configuran estaimagen son la excesiva fragmentación de los oferentes, a menudo más obsesionados por competir ntre sí que por arrebatar mercado a los de otros países; la falta de canales adecuados de distribución y comercialización.

Concretamente, el estudio cita la imagen de los productos españoles en Alemania, dónde sólo el 5% de los consumidores está dispuesto a adquirir calzado español, frente a un 50% que sí lo está con el calzado italiano.

El vino español sufre tambien la falta de imagen de nuestro país ya que sólo un 14% de los alemanes muestra interés por nuestros vinos, frente al 33% para los vins italianos y el 40% para los franceses.