La campaña tiene como lema "Que no te pille el toro" y trata de estimular, a través de anuncios y de una página web ("quenotepilleeltoro.es"), la adaptación de las antenas de los edificios y la adquisición de sintonizadores o de televisores con descodificador integrado de TDT.

El objetivo, según Industria, es que no se eche el tiempo encima y todos los telespectadores estén preparados para el "encendido digital" de abril de 2010.