Así lo afirmó hoy Utrera durante la presentación de "Marca España", proyecto que ha sido elaborado por la Secretaría de Estado de Comercio y Turismo con la colaboración del Instituto Español de Comercio Exterior, que recoge diferentes estrategias para impulsar la imagen de España en el contexto internacional.

Junto a Utrera participaron en la presentación el director del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa; el vicepresidente del Foro de Macas Renombradas, Antonio Abril, y el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación, Antonio López.

En esta línea, el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación aseguró que la imagen de España no ha sido estática, sino que ha evolucionado a lo largo de los años, y reconoció que existen estereotipos que están "muy arraigados". Además, declaró que el conocimiento de las marcas españolas es "insuficiente" y manifestó la falta de una "imagen-país".

El objetivo de la iniciatia es buscar las causas que determinan el que la imagen de España en el extranjero no se corresponda con la realidad y seguir trabajando para comunicar y "vender" la proyección española a medio y largo plazo, con una mayor acción institucional y con una gestión neutral y "apartidista".

Por otra parte, el director del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa, apuntó la necesidad de crear mensajes homogéneos en distintos mercados para lograr una imagen "coherente" de España, que combine tradición einnovación. Por ello, está previsto que se constituya un Comité Marca España que fundamente el Observatorio Permanente previsto en el proyecto.