Ese descenso de las ventas respondió al empeoramiento de la situación en el mercado norteamericano, golpeado por la crisis económica, que De Beers consiguió paliar en buena medida con el mercado de nuevos ricos que ha conquistado en China, India y Oriente Medio.

De Beers ha vendido recientemente varias de sus minas en Sudáfrica en las que el contenido en diamantes ha bajado. Entre ellas figura una de las más conocidas, la de "Cullinan", en donde fue descubierto en 1905 el diamante más grande nunca encontrado.

El grupo confía en que, durante 2008, el descenso en las ventas de diamantes de pequeño tamaño en Estados Unidos siga viéndose compensado por el incremento de la demanda de piedras más grandes por parte de clientes de China, India y los ricos estados petroleros de Oriente Medio.