La iniciativa, en la que colabora también la Generalitat Valenciana, consistirá en la venta de unas tarjetas-donativo de 1, 3 y 5 euros. Para ello, IUVE realizará campañas informativas a través de folletos, carteles y promociones personales en diversos centros comerciales de la Comunidad Valenciana.

Además, IUVE anunció que se emitirán cuñas radiofónicas en las emisoras valencianas de Cadena Cope y Onda Cero entre los días 12 y 16 de diciembre.

Los fondos recaudados irán destinados a programas nutricionales, educativos y de construcción de viviendas y, en ocasiones, de ayuda humanitaria de emergencia en catástrofes, como ocurrió durante el reciente terremoto de Pakistán y las inundaciones de Centroamérica.

IUVE informó de que el 50 por ciento de los fondos va dirigido a proyectos en Latinoamérica, África y Asia, mientras el otro 50 por ciento financia proyectos dentro de España.