En el acto de presentación de una obra colectiva sobre "La marca", Fuentes afirmó que la convergencia con la CE exige reducir la inflación, los costes unitarios del trabajo, los tipos de interés y los déficits público y comercial.

A su juicio, esa política "reclama la convicción de la sociedad española en su importancia, para articular una política perseverante ue reduzca, día a día, esas divergencias que aún nos separan de los países centrales de Europa".

Fuentes aseguró que ya no basta competir con mejores precios en el exterior, para lo cual es necesario potenciar el prestigio de las marcas españolas.

Para ello, animó a las empresas a aplicar "políticas de marketing y publicidad que favorezcan la colocación de los nuevos y diferentes productos".

En su opinión, la marca puede convertirse en "motor de la competitividad y, por lo mismo, en la razónvital del crecimiento de la economía".