En un comunicado, Fiatyr mostró su desacuerdo con el texto anunciado porque "supone en la práctica un aumento de la publicidad en televisión, reduce sensiblemente el intervalo entre cortes publicitarios y flexibiliza, de hecho, la normativa referente a la publicidad encubierta, que quedará al libre albedrío de los países miembros".

Para CECU, la directiva "permite actividades publicitarias que dificultan la tarea de los padres a la hora de fomentar buenos hábitos alimentarios en niños y jóvenes".

"Los nuevos cambios, sin duda, socavan el espíritu inicial de la directiva", indicó la confederación en una nota de prensa, "permitiendo actuaciones que amplían los efectos de la publicidad, sobre todo en los niños y jóvenes".