La campaña se desarrollará bajo el lema "Un compromiso de todos: Si eres menor de 16, tú no debes comprar, yo no puedo vender". Los posters, adhesivos, folletos y vídeos de promoción podrán verse en 90.000 establecimientos de toda Esaña (16.000 estancos y 74.000 bares y cafeterías).

Según el presidente de la AET, Juan Antonio Pérez, con el respaldo a esta iniciativa la industria del tabaco quiere contribuir a lograr una mayor concienciación social respecto al consumo de tabaco.

"El control en la venta de tabaco a menores no sólo compete a las autoridades sanitarias y a los vendedores, sino también a nosotros, la empresas fabricantes, y a padres y educadores", afirmó Pérez.

En este mismo sentido se pronunció Manuel Fernádez Vicario, presidente de la Unión de Asociaciones de Estanqueros, quien recalcó que los vendedores de tabaco no basan el resultado de sus negocios en los menores. "Deseamos cumplir con la legislación y hacer una venta responsable a mayores de edad que han tomado una decisión libre", apuntó.

Los materiales de la campaña están adecuados a la diferente legislación nacional y autonómica en materia de edad legal. Así, la frase "Si eres menor de 16, tú no debes comprar, yo no puedo vender" se ha transformdo en "Si eres menor de 18..." en las comunidades de Andalucía, Galicia, Cataluña, Murcia y País Vasco, donde la edad en la que está permitida la venta de tabaco se sitúa en los 18 años.