Según el Consejo, uno de cada tres vinos de Rioja Reserva y Gran Reserva se vende durante el periodo navideño. El vino de Rioja está tradicionalmente muy presente en las fiestas navideñas, convirtiéndose en uno de los productos estrella de las mesas, de las cestas de Navidad y de los regalos de empresa.

Se estima que, dado que la cifra de españoles mayores de edad es de aproximadamente 32 millones, el consumo medio durante las fechas navideñas representa más de una botella de vino de Rioja por cada español adulto.

Según las últimas estimaciones, el consumidor demanda cada vez más vinos de Rioja de calidad, por lo que los vinos más vendidos durante la época de navidad son de gama alta, especialmente Reserva y Gran Reserva, con un coste medio estimado para el consumidor final de entre 15 y 30 euros en tiendas especializadas y restaurantes.

Según datos del Consejo Regulador relativos a los nueve primeros meses de 2006, el aumento en las ventas de vino de Rioja Reserva se situó por encima del 24,1% con respecto al año anterior, con un total de 26,2 millones de litros.

Por su parte, Rioja Gran Reserva se vendió un 10% más, situándose en más de 3,7 millones de litros. También aumentó el vino de la Denominación de Origen Calificada (DO.Ca) Rioja Crianza, cuya demanda aumentó hasta un 7,7%, con 73,6 millones de litros vendidos.