En la última década, España se ha mantenido entre los primeros lugares del mundo, a pesar d que ha experimentado un ligero retroceso en años recientes por la irrupción de países asiáticos como Corea del Sur.

El ránking de países que más invierten en publicidad en los medios de comunicación convencionales lo seguirá encabezando en 1998 Estados Unidos, con 14,6 billones de pesetas.

Figurarán a continuación Japón (6,7 billones), Alemania (3,5 billones), Reino Unido (2,4 billones) y Francia (1,5 billones). Después, y por encima de España, se situarán también Corea del Sur, China, Italia y ustralia.

Según el informe de Zenith Media, China será el país que más aumentará sus inversiones publicitarias, y que prácticamente supondrá duplicar el desembolso que realizó en 1995, con un incremento del 66 por ciento.