Se trata de un nombre que integra las denominaciones y signos de identidad gráfica de los tres soportes de promoción de la capital: televisión, el portal y la revista "What’s on Madrid/Qué hacer en Madrid", según informó el Consistorio en una nota.

El pasado 10 de enero el Gobierno regional comunicó al Ayuntamiento la concesión de un programa de televisión digital, que será gestionado por la Empresa Municipal Promoción de Madrid.

Los colores que se van a utilizar "quieren ser un reflejo del cielo de Madrid, uno de sus rasgos distintivos: azul intenso y luminoso, que adopta múltiples colores en sus amaneceres y atardeceres que abarcan desde el morado hasta el rosa o el naranja", explica la nota.

En cuanto a los símbolos, sólo se utilizan los de admiración, uno al principio y otro al final de la frase, exclusivos del habla hispana.

La tipografía respeta en su parte central la tipografía básica de la marca "¡MADRID!". En caligrafía casi manual se antepone la mención "es", un prefijo que, desde el lanzamiento del portal, identifica la dirección en Internet en la que se encuentra alojada la web y que representa los nombres de dominio españoles.

En esa misma tipografía minúscula, y tras la denominación común a los tres soportes "¡esMADRID!", se añade el término que singulariza a cada uno de ellos: "tv", para televisión; ".com" para el portal y, "magazine" para la revista.