El objetivo de esta iniciativa, puesta en marcha por la Coordinadora de ONG de Desarrollo de España (CONGDE) y más de 400 ONG españolas, "es simplemente que los gobiernos de nuestro país cumplan los Objetivos del Milenio que firmaron 189 jefes de Estado y de Gobierno en el año 2000", indicó Gómez Rufo.

Otras medidas que reclama la campaña "Pobreza Cero" son el aumento de la Ayuda Oficial al Desarrollo, la reducción o desaparición de la deuda externa en los países que no la pueden pagar, conseguir para éstos una ayuda más eficaz y menos interesada, acabar con los privilegios de las economías desarrolladas en el comercio internacional y facilitar el acceso a las nuevas tecnologías.

A la reivindicación de todas estas medidas se han unido, además de las ONG, diversas instituciones, asociaciones, sindicatos y gremios culturales, siendo Gómez Rufo el abanderado de la iniciativa entre los escritores españoles.

"Si no cambian las cosas, de aquí al 2015 morirán 45 millones de niños y niñas; 247 millones de personas en Africa Subsahariana tendrán que sobrevivir con menos de un dólar al día y 97 millones de menores seguirán sin escolarizar, de los que 57 millones serán niñas. Merece la pena salir a la calle, no cuesta nada y se puede conseguir algo tan importante como acabar con la pobreza en el mundo", declaró el escritor a la revista de información social "Quince Días", de Obra Social de Caja Madrid.