Esta primera aventura comercial de las fuerzas armadas británicas se enmarca dentro de la campaña de reclutamiento de 1999. La venta de la nueva línea comenzará a partir de abril y entre las prendas que podrán comprars habrá camisetas, cazadoras, gorras y pantalones con estampado de combate. La mayoría llevarán el eslogan de la campaña: "Sé el mejor".

La gama comercial también incluye relojes, botas de montaña, gorros de esquí y accesorios de escritorio, como un lápiz que lleva inscrito "cargado con plomo".

El Ejército ha planificado la línea con la ayuda de la empresa de publicidad Saatchi and Saatchi. Además de atraer a filas a jóvenes de entre 17 y 26 años, su fin es hacer más visible el papel de las fuerza armadas en la sociedad.