La campaña, cuyos anuncios han sido elaborados por la agencia Contrapunto, se basa en el concepto de responsabilidad de los adulto sobre la educación de los más pequeños y tiene como reto comunicar que la educación, desde edades muy tempranas, es la primera fase de la prevención.

El recurso creativo de la campaña es mostrar una escena cotidiana e introducir un elemento que sorprende. En este caso, se trata de una guardería donde los niños son divididos por sus distintas adicciones. La locución aclara la escena como irreal e induce a la reflexión: "Nadie nace siendo un drogadicto, pero puede llegar a serlo. La educación lo es tod".

La campaña, que se prolongará hasta julio de este año, será difundida por televisión, radio, prensa, marquesinas, vídeos y cines.

El director de la FAD, Ignacio Calderón, dijo en rueda de prensa que esta campaña supone "el pistoletazo de salida" de la nueva acción que esta entidad va a desarrollar y manifestó que en estos momentos se está produciendo una crisis del modelo educativo en general y un alejamiento de la familia.

Asimismo, Calderón señaló que se está registrando un cambio en la normas de conducta y en las pautas sociales y culturales, por lo que la FAD va a potenciar la educación preventiva desde la primera infancia. "Vamos a intentar implicar a los agentes sociales claves: padres, educadores y la propia comunidad. Tenemos que ser capaces de asumir cada uno nuestra responsabilidad", subrayó.