Se trata de una campaña publicitaria de un año de duración en radio, televisión e Internet protagonizada por estrellas de películas producidas por la compañía entre ellas, Miley Cyrus, protagonista de la popular serie "Hannah Montana", o el grupo musical Jonas Brothers.

Los anuncios animarán a los niños a adoptar hábitos para evitar el cambio climático, ahorrar agua, reducir los residuos y proteger diversos ecosistemas, centrándose cada trimestre en cada una de estas áreas.

Cuando culmine el período consagrado a una determinada causa, se dedicará una jornada a una actuación concreta, como ajustar los termostatos del aire acondicionado para ahorrar energía, y se realizará un seguimiento de los resultados "on line" y en los medios de comunicación.

Asimismo, a través de esta iniciativa los niños también decidirán como distribuirá Disney 1 millón de dólares (más de 740.000 euros) durante los próximos 12 meses entre organizaciones dedicadas a la reforestación, la protección de la selva amazónica, la conservación de especies en riesgo de extinción y el desarrollo de proyectos de energías alternativas.