Una de las firmantes es la supermodelo Christy Turlington, cuyo padre murió por cáncer de pulmón seis meses después de dejar de fumar. Esta campaña también ha sido secundada por los diseñadores Issey Miyake y Sonja Nuttal, informó la cdena BBC.

La campaña forma parte de una iniciativa de la Autoridad británica de Educación Sanitaria denominada "Pon el tabaco fuera de moda", que comenzó hace cuatro años, cuando varios estudios demostraron que muchos jóvenes comenzaban a fumar porque identificaban este hábito con el "glamour" y la "clase". De hecho, los responsables de la campaña creen que esta es la causa de que hoy haya más jóvenes fumadores que nunca.

Esta apreciación es compartida por las agencias de modelos. Una portavoz dela firma Storm, que representa a Elle MacPherson, a Eva Herzigovina y a Kate Moss, ha asegurado que a su agencia llegan jóvenes de 13 años que ya fuman.

El vestido en el que han dejado sus firmas modelos y diseñadores ha sido elaborado por uno de los modistas de la princesa Diana de Gales, Jacques Azagury, y se mostrará esta semana en un desfile en Londres.