El 32,1% de los encuestados asegura comprar alguna vez periódicos, el 12,1% revistas y el 16,7% ambas cosas. Comparados con hace seis años, cuando se hizo el estudio anterior, los compradores de periódicos han crecido en 0,4 puntos, los de revistas en 1,6 puntos y los de los dos tipos de publicaciones en 2,5 puntos.

Sin embargo, los porcentajes de compradores varían mucho según la edad. Entre los que compran periódicos, los que tienen entre 45 y 54 años son los que más diarios adquieren, con un 61,9% del total, seguidos por los que tienen entre 55 y 64 años, con un 55,7%.

Desde 1999, los compradores de periódicos menores de 45 años han disminuido mientras que los que superan esa edad han aumentado.

El mayor descenso se produce en el colectivo que antes ostentaba el mayor porcentaje de compradores, aquellos ciudadanos entre 35 y 44 años. Hace seis años, el 63,7% de las personas con esa edad compraban periódicos, pero ahora sólo lo hacen el 53,2%.

Por su parte, el mayor crecimiento en el porcentaje de lectores lo protagonizan los más mayores. El 37,8% de las personas con más de 65 años compran periódicos, cuando en 1999 lo hacía el 24,2%. También son significativos los incrementos en los intervalos de edad comprendidos entre los 55 y 64 años (9,9 puntos) y los 45 y 54 años (6,7 puntos).

EL 24,7% TODOS LOS DIAS

Del total de periódicos vendidos en España, el 90% son de información general, el 19,2% son deportivos y el 2% económicos, aunque cada vez se venden de forma más esporádica.

La mitad de las personas que acude al kiosco lo hace todos los días, aunque, si se toma como base al total de la población, el porcentaje cae al 24,3%. El 16,5% dos o tres veces por semana. Estos porcentajes son más bajos que los de 1999, mientras que los de aquéllos que compran publicaciones periódicas una vez por semana (11,5%), los fines de semana (19%) o con menor frecuencia (3,1%) se incrementan.

El estudio muestra también que la gran mayoría de los periódicos se compran por la mañana. Así, entre las 9,30 horas y las 11,30 horas se venden el 45,7% de los diarios, y antes de las 13 horas se compran el 93,5% del total.

PROMOCIONES

Asimismo, el 54% de los compradores de periódicos adquieren los productos promocionales que a menudo acompañan a las publicaciones, sobre todo si son libros (54,1%) y vídeos (43,5%).

De las personas que aprovechan las promociones y adquieren estos productos adicionales, el 51,9% sólo lo hace si son del diario que compran habitualmente. Si son de otro periódico, el 29,9% compra los dos y el 17,3% sólo el que no es el habitual.

En los últimos años han proliferado el número de periódicos gratuitos que se ofrecen todas las mañanas en los lugares más concurridos de las principales ciudades españolas. Este tipo de prensa sustituye, en cerca del 23% de las personas, a los medios de pago, mientras que otro 24% coge estos periódicos aunque luego compre uno.

REVISTAS DEL CORAZON Y CULTURALES

En cuanto a las revistas, el 28,8% de los preguntados las ha comprado. Las más habituales son las del corazón (39,5%), las científicas y culturales (24,5%) y las de moda y femeninas (10,6%).

Respecto a 1999, el mayor crecimiento se ha registrado en las científicas y culturales (3,3 puntos) y las del corazón (2,8 puntos). Los mayores descensos han sido en las revistas de actualidad (-3,7%), las del motor (-3,2 puntos) y las de decoración (-2,3 puntos).

Algo más de la mitad de los compradores de revistas adquieren todos los números, sobre todo las personas más mayores. Por su parte, un tercio del total, principalmente los más jóvenes, compran sólo "algunos numeros".

Las que más se venden son las revistas de periodicidad semanal, con un 63,4% del total, seguidas por las mensuales (31,6%).

Los quioscos y locales en la vía pública concentran el 77% de las ventas de estas publicaciones, las librerías en torno al 15%, y cerca de un 5% se compran por suscripción. Los hipermercados y grandes superficies venden casi el 1% de estos productos.

Además, el estudio muestra que el 83,6% de los compradores son fieles a su punto de venta y siempre adquieren las publicaciones en el mismo lugar.