El eslogan de esta campaña es "Juega a medias con ellos. Te puede tocar a ti. Les va a tocara ellos", y su objetivo es concienciar a la población de que la compra de las papeletas del sorteo es sinónimo de solidaridad.

Los premios obtenidos en los sorteos de Cruz Roja no tienen consideración de renta a efectos del IRPF y tienen el mismo tratamiento que las loterías del Estado.

Cruz Roja Española viene celebrando ininterrumpidamente desde 1980 el sorteo del "Gran Premio de Oro", pero sus orígenes se remontan a 1924, cuando fue creado por decreto real a instancias de Miguel Primo de River. En aquella época, los beneficios obtenidos se destinaban a partes iguales a la financiación de la institución y a la Dirección General de Sanidad, ocupada en combatir la tuberculosis y la lepra.

El sorteo representa una fuente importante de ingresos para la financiación de las actividades de atención social que realiza la institución a través de las asambleas locales.

Entre los programas financiados por los beneficios obtenidos de las ventas del sorteo destacan los destinados a la población vulerable, como niños y jóvenes con dificultades sociales, personas mayores, refugiados, inmigrantes, enfermos de sida, drogodependientes, población reclusa, discapacitados y mujeres.