El secretario general de Cruz Roja Española, Leopoldo Pérez, presentó la campaña en rueda de prnsa, acompañado por el director general de Cathedral, José María Pujol, la agencia que ha creado y realizado dicha campaña de forma gratuita.

El mensaje que lanza el anuncio publicitario, que emitirán gratuitamente las televisiones, es "Donde quiera que haya un negativo (una necesidad, una catástrofe o una emergencia) hay un positivo" (Cruz Roja).

Según explicó Leopoldo Pérez, la campaña pretende dar a conocer las actividades de la institución y contar de forma sencilla y eficaz la labor que realza en todo el mundo.

El resultado del "spot", añadió el director general de la agencia, es una campaña comprometida, que no abusa de las imágenes de brutalidad de la realidad y que deja un buen sabor de boca y un aspecto positivo.