Este acuerdo tiene como objetivo garantizar a los usuarios de la Red que las páginas con ese distintivo cumplen con una serie de normas que suponen, en muchos casos, un mejor trato para el cliente que lo previsto por ley. Entre esas normas destacan que los ofertantes deben de detallar la información que se les exige antes de la venta, la obligación de cumplir con la legislación de protección de datos, así como una identificación plena del ofertante, producto y condiciones para facilitar una posterior reclamación.