Las modificaciones más importantes se refieren a la publicidad dirigida a la infancia, con el objetivo de establecer mayores garantías de protección, y precisan con mayor claridad la publicidad que tendrá la consideración de no admisible, según se encuadre en publicidad encubierta, ilícita o prohibida.

Asimismo, las nuevas normas definen la televenta y fijan los topes de saturación publicitaria con reglas generales y especiales de distribuciones de las emisiones de anuncios y adecuación del iempo de publicidad.