Este plan contará con una inversión de 18 millones de euros, de los cuales el 90% estarán destinados a la promoción, clave para lograr buenos resultados, según los promotores del plan.

La presidenta del Consorcio Turístico de Madrid, Ana Isabel Mariño, que acompañó a Merry del Val, declaró que "para situarse como uno de los países más turísticos debemos emplear acciones de penetración para adelantarnos a nuestros competidores, así como estrategias de segmentación para aumentar la cuota de turistas".

Dicho Plan, elaborado por el Consorcio de Turismo de Madrid, incluye 394 acciones que buscan situar a la Comunidad entre los principales destinos turísticos de Europa, así como recuperar el mercado norteamericano y penetrar en nuevos mercado como Asia.

Así, el Consorcio prevé que el turismo nacional crezca el 11% y el 9% el internacional. Sobre este último, el mercado asiático crecerá el 14%, el estadounidense un 6%, el europeo el 9% y otros mercados el 8%, durante este año.

La Comunidad ha puesto en marcha un nuevo modelo de promoción que supone además, la inclusión de planes específicos de producto, como el turismo de ocio, compras, de naturaleza, idiomático, así como el gastronómico.

Para ello, se creará una página web destinada a los turistas y profesionales del sector, así como estrategias de marketing directo a través de un sistema creado para mantener al día el contacto con los profesionales de los mercados, y se elaborarán nuevos mapas y guías en distintos idiomas.