La iniciativa, que comienza hoy, tendrá una duración de unos dos meses y contará con inserciones en televisión, radio, prensa e Internet. La campaña arranca con los lemas "El vidrio puede tener muchas vidas, recíclalo", para televisión; y "Recicla", para radio, prensa y gráfica, y se emitirá en los principales medios de comunicación de la Comunidad de Madrid.

El consejero de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio, Mariano Zabía; el director general de Ecovidrio, Javier Puig de la Bellacasa, y el presidente de la Comisión de Medio Ambiente de la FMM, Carlos Galbeño, presentaron hoy la campaña.

Zabía destacó la necesidad de que la separación de los residuos, y en este caso del vidrio, se convierta en una costumbre en casas y comercios. "Como nos dicen los vídeos y cuñas de la campaña, el vidrio tiene muchas vidas y, con un tratamiento adecuado se consigue el aprovechamiento de este residuo, con un considerable ahorro energético y de materia prima que repercute de forma muy positiva en el medio ambiente", explicó el consejero.

En la Comunidad de Madrid, añadió, "vamos en la buena dirección, ya que hemos conseguido incrementar la recogida de vidrio en un 13% y el número de contenedores un 24% en dos años, entre 2003 y 2005".

Por su parte, Puig de la Bellacasa vaticinó que "esta iniciativa traerá buenos resultados y contribuirá a elevar el nivel de reciclado de vidrio entre los ciudadanos madrileños".

Esta iniciativa cuenta con una inversión de cerca de 700.000 euros e integrará más de 1.100 spots, cerca de 300 cuñas, 50 inserciones en prensa, 250 creatividades en exterior (mupis y columnas) y banners en distintos portales de internet.

RESPONSABILIDAD DE TODOS

El objetivo es sensibilizar a los madrileños de la prioridad del reciclado de los envases de vidrio para la conservación del medio ambiente, dado que el 100 por cien del material depositado en los contenedores se recicla. A través de diferentes acciones comunicativas, se intentará transmitir a los ciudadanos de Madrid que el reciclaje de vidrio es una responsabilidad de todos.

El pasado año, se reciclaron en la región casi 50.000 toneladas de vidrio, frente a las cerca de 44.000 de 2003. El número de contenedores también experimentó un crecimiento en este periodo, de los 9.256 a los 11.530.

En 2005, cada madrileño depositó en los contenedores una media de 8,4 kilogramos de residuos de envases de vidrio. En datos globales, Madrid se sitúa en cuarta posición entre las comunidades autónomas con casi 50.000 toneladas de vidrio recogidas en 2005. También ocupa esta posición en número de contenedores, 11.530 repartidos por todo el territorio regional, lo que supone un iglú por cada 517 habitantes.