Gigante Verde asumió la dirección estratégica y de distribución de Old El Paso en España desde el 1 de julio. Las dos compañías pertenecen a la división de alimentación de la multinaconal británica Grand Metropolitan.

Old El Paso está iniciando una nueva fase de expansión en el mercado español mediante la puesta en marcha de diversos proyectos. El relanzamiento de sus productos responde al crecimiento que este mercado ha registrado durante los tres últimos años, en los que ha experimentado un incremento del 100 por cien, según la compañía.

De acuerdo con los planes elaborados para España, Old El Paso tiene como objetivo fundamental dar a conocer sus productos al consumidor esañol, así como incrementar su presencia en el ámbito de la distribución y apoyarla con el desarrollo de diversas campañas de promoción y marketing.

Según los responsables de esta compañía, los nuevos proyectos responden al interés creciente que el mercado de comida mejicana preparada está registrando.

Old El Paso está presente en 14 países europeos y actualmente es la empresa líder en el mercado europeo de comida mejicana preparada, según la compañía.