Esta iniciativa, titulada "Si sólo tienes una vida...entonces, cuídal" y dirigida especialmente a los niños de primaria (7 a 11 años), pretende también concienciar a sus responsables, principalmente familiares, profesores y representantes de los poderes públicos.

Durante el periodo que dura la campaña se difundirá información, y se realizarán actividades de sensibilización e intercambio de buenas prácticas en materia de seguridad vial. Además, la campaña llevará a cabo programas de formación de primeros auxilios en los colegios y en las comunidades locales.

Entre as actividades, que se realizarán a escala europea, nacional y local, se organizarán días para la seguridad vial en las escuelas, exámenes de conducción de bicicletas y se distribuirán materiales reflectantes.

Además, la mascota de la campaña, una gata llamada Tina, enseñará a los niños, a través de posters, juegos, libros para colorear y cómics a cruzar la calle, a emplear materiales reflectantes cuando se vaya en bici y a no jugar en los alrededores de los coches aparcados.