Así lo desvela el estudio ‘Descifrando las perspectivas navideñas de los europeos’, elaborado por NielsenIQ Consumer Insights para analizar los hábitos de consumo en torno a esta festividad a raíz de una encuesta a más de 1.000 personas en España y según el cual, además, el 40% de los consumidores aprovechará ‘Black Friday’ para comprar sus regalos.

Los compradores “precavidos” en Navidad representan el 31% de los consumidores encuestados y, según la investigación, resulta “probable” que reduzcan el gasto o adelanten las compras “en previsión de precios aún más altos” a tenor del aumento de los precios de los combustibles y la energía.

El 69% de los consultados en esta encuesta, realizada en septiembre, se confesaron “entusiastas” de la Navidad y reconocieron que los aspectos emocionales, como disfrutar de las fiestas con su familia y celebrarlo con amigos, “son muy importantes” para ellos.

En este punto, la responsable de Perspectivas del Consumidor para España y Portugal de la compañía, Silvia Villaverde, advirtió de que el estudio demuestra el “alto valor emocional que tienen las fiestas para los consumidores en España”.

“La mayoría no quiere renunciar a las tradiciones habituales y mimarse a sí mismos y a sus seres queridos con regalos y buena comida y bebida y, al mismo tiempo, el presupuesto para las fiestas se ha mantenido igual o incluso ha disminuido para la mayoría”, abundó, convencida de que los consumidores “son conscientes de la importancia de sacar el máximo partido a su presupuesto”, por ejemplo, “comprando con antelación y aprovechando las ofertas especiales".

‘BLACK FRIDAY’

Así, hasta un 40% de los españoles que piensa comprar regalos por Navidad los adquirirá con antelación en el ‘Black Friday’ o el ‘Cyber Monday’, un porcentaje que se reduce al 27% para la compra de alimentación y que es también menor en el caso de productos de higiene y belleza (25%), siendo las bebidas la categoría navideña que menor interés suscita para las compras de esos días (14%).

Las categorías de productos de alimentación que los españoles más comprarán de cara a Navidad son los dulces navideños (67%), quesos (65%), productos frescos (63%), pan (61%) o aceite de oliva (57%).

Entre las categorías de bebidas, las cervezas (54%), la leche (51%), los refrescos (50%), el vino (50%) y el champán (47%) serán los más demandados en la cesta de la compra, mientras que los perfumes (53%) lo serán en la categoría de higiene y belleza.

Por lo que respecta a productos ‘premium’, el 43% de encuestados que confirmó su intención de comprar marisco lo elegirá de mayor calidad, al igual que el 37% que piensa comprar pescado fresco, el 35% en el caso de embutidos selectos y el 32% entre aquellos que se decantarán por quesos y patés.

En cuanto a las bebidas de categoría superior que tienen mayor expectativa de compra entre los españoles, el vino será elegido por el 44%, seguido de bebidas de alta graduación (32%), champán (31%), cavas y espumosos (29%).

Los supermercados e hipermercados físicos siguen siendo los canales “más populares” para las compras navideñas de alimentación (45% de gasto esperado), bebidas (56%), higiene y belleza (39%), aunque en este último caso las perfumerías concentran el 17% del gasto esperado.

Por lo que se refiere a los regalos, el 41% del gasto destinado a esta partida se distribuye entre las tiendas especializadas de ropa o tecnología (24%) y ‘online’ (17%). Por categorías, los españoles regalarán moda (56%), fragancias (50%), juguetes (35%), artículos de tecnología y electrónica (32%) o maquillaje (27%) y el 53% buscará “inspiración” en las tiendas ‘online’.