Con esta iniciativa, pretende difundir a nivel mundial la imagen de Canarias, ya que es la primera vez que se coloca un cartel publicitario en la gran muralla. De esta forma, la consejería quiere repetir éxitos similares como los conseguidos con la colocación del prmer cartel publicitario que se instaló en la Plaza Roja de Moscú.

El Gobierno canario ha donado al Gobierno chino 10.000 dólares con el objetivo de reparar parte del monumento milenario, como compensación por el original espacio publicitario cedido.

El consejero de Turismo, Miguel Zerolo, dijo que estos anuncios serán muy rentables, porque serán recogidos en medios de comunicación de todo el mundo, en los que resultaría muy caro insertar publicidad.