Canadá ya es mundialmente conocido por sostener las campañas más agresivas en cuanto a advertencias dirigidas al fumador. Una ley, hace cuatro años, obligó a todas las tabaqueras a cubrir sus paquetes de tabaco con rótulos de advertencia que ocuparan la mitad del envoltorio.

"El problema es que estas medidas dejan de ser efectivas con el tiempo, por lo que ahora estamos considerando lo de la calavera", explicó el doctor Murray aiserman, coordinador de investigación del Ministerio de Sanidad de Canadá.

Sin embargo, hay dudas sobre la efectividad de la campaña ahora planteada, ya que el aspecto siniestro del paquete con la calavera podría ser incluso atractivo para los jóvenes. En el Reino Unido, una nueva marca de tabaco llamada "Cigarrillos mortales", cuyo logo era la cabeza de un hombre muerto, batió récors de venta.

Otra de las medidas probada en Canadá fue la subida sustanciosa del precio del tabaco. La consecuenciafue la creación de un importante mercado negro de cigarrillos importados de Estados Unidos a través de la frontera.