La campaña se basará en la idea de "la utilización de las vías públicas como un bien para compartir" y deberá fomentar valores como la solidaridad, el respeto, el sosiego y la transigencia, además de promover el rechazo a la agesividad al volante.

La Dirección General de Tráfico (DGT) viene desarrollando desde hace décadas campañas de concienciación para conductores y peatones. Este año la campaña de Tráfico tuvo como eslogan "Cumple las normas. Tú sí puedes evitarlo", y durante el período de verano la DGT puso en marcha una campaña divulgativa específica sobre los accidentes motivados por la distracción, la somnolencia o la fatiga del conductor.