La campaña está liderada en España por un consorcio integrado por las principales asociaciones de consumidores y la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB). En nuestro país, la campaña está dirigida principalmente a los adolescentes.

La "Guía del Profesor" contiene información básica sobre seguriad alimentaria de forma didáctica, amena y directa. Incluye, además, actividades que los alumnos pueden realizar con sus educadores en los centros escolares.

La campaña tiene por objetivo incitar a los consumidores a ser exigentes y ejercer su derecho a la información sobre los alimentos, resaltando la importancia de la etiqueta y enseñándoles a conocer el significado de cada uno de los datos que se incluyen en ella.