Según fuentes del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, la campaña pretende dar a conocer el programa Opima, cuya finalidad es conseguir la adhesión de un gran número de empresas a este programa, interesadas en desarrollar una política de recursos humanos eficiente, valorando al personal en su totalidad y optimizando estos recursos, como por ejemplo, la implantación de acciones positivas y el fomento del acceso de las mujeres a la formación y promoción a puestos de decisión.

Optima es un programa promovido por el Instituto de la Mujer dentro de la Iniciativa Comunitaria Empleo-Nuevas Oportunidades para as Mujeres (Now 1995-1999), para fomentar la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres en las empresas.