Aunque ya existen en Gran Bretaña restricciones a este tipo de publicidad televisiva, la asociación cree que debería haber una regulación más estricta.

Un portavoz de la asociación ecologista señaló que "tenemos que hacer que las cosas duren más, reciclarlas y preguntarnos si cada vez es mejor tener más". Para ello, la asociación ha creado los "juguetes basura", que imitan a los más populares entre los niños y que no saldrán a la venta.