La campaña, denominada 'The Childrens Promise' (los niños prometen), dirigida por The New Millenium Experience Company, comenzó en junio con la donación de un millón de libras esterlinas de la firma Marks & Spencer. El objetivo de la iniciativa es empujar a todos los trabajadores del país a donar la última hora de paga preva a la entrada en el 2000, para ayudar a los niños del próximo milenio.

Entre las entidades que ya han anunciado su colaboración están el Grupo BOC, que igualará la suma que den sus empleados, la Universidad de Westminster, o el banco Midland que ha ofrecido servicios de banca gratuitos.