En una rueda de prensa celebrada en Londres, Adena señaló que el objetivo principal de esta campaña es "cambiar los viejos prejuicios y financiar proyectos que garanticen una coexistencia armónica entre el hombre y los predadores".

Según Adena, la iniciativa constituye un esfuerzo cooperativo de las oranizaciones nacionales de esta organización no gubernamental, conjuntamente con los mayores expertos en estas especies, y se ha impuesto como misión "mantener y restaurar, en armonía con la población humana, poblaciones viables de grandes carnívoros como una parte integrante de los ecosistemas de toda Europa".

La red de organizaciones nacionales europeas de WWF/Adena pretende trabajar más allá de las fronteras políticas para una cooperación efectiva en la conservación de las poblaciones de carnívorosinculcar en los europeos el aprecio por estas especies, "como uno de los componentes más simbólicos y representativos de su patrimonio cultural y natural".