Según informa la caja de ahorros en su página web, con este programa quiere atraer a los niños al mundo de la lectura, fomentar la educación en valores y sensibilizar en el cuidado del medio ambiente a través del uso racional del agua.

En total, se han inscrito 337 colegios de Primaria que recibirán más de 50.000 libros de "La llamada del agua", y otros 50.000 cuadernos y láminas de trabajo. Además se enviarán 3.000 guías de profesor y otras 3.000 carpetas contenedor.

A partir de octubre se presentará por zonas este proyecto, en el que los profesores trabajarán con los alumnos, para más adelante realizar actividades complementarias como exposiciones de dibujos, concurso de ilustraciones y encuentros de animación conducidos por cuentacuentos y magos. "La llamada del agua", que se prolongará hasta el mes de abril de 2009.