Según desvela el estudio "Mujeres", elaborado por la empresa publicitaria Havas Media, las mujeres se han convertido en un objetivo fundamental para anunciantes, agencias y medios de comunicación, teniendo en cuenta que las mujeres conforman el 51% de la población y son responsables de las compras habituales del hogar en un 70% de los casos.

En lo relativo al consumo de medios de comunicación, las mujeres consumen una media de 242 minutos de televisión al día y 80 minutos de otros medios de comunicación. Por ello, la mujer es foco de los mensajes publicitarios.

En cuanto al consumo de Internet, tiene un 22% de penetración, que aún así se sitúa nueve puntos por debajo del consumo masculino. También destaca el aumento del consumo de prensa debido, en parte, a la aparición de la prensa gratuita.

La alimentación concentra el 14% del citado presupuesto de 11.400 euros.

Según este estudio, las marcas favoritas de las mujeres son Coca-Cola, Danone y Gallo, para el consumo del Hogar; y Movistar, Nokia y Zara, para su consumo personal.