El anuncio muestra a un niño de unos doce años al volantede una bicicleta con la leyenda: "¿Verdad que usted no tiene miedo de este joven? Sin embargo, debería. Tanto si atacan su red como si juegan con ella, los piratas informáticos son una seria amenaza para su negocio".

La campaña publicitaria consta de cinco anuncios que combinan el mismo o similar texto con diferentes imágenes, el primero de los cuales es el denunciado por el PSOE. Bull señaló que no estaba previsto volver a emitir este primer anuncio.