Este proyecto contará con una aportación inicial de la compañía, además del 1% de todos los ingresos del nuevo Sello Espacio Movistar (SEm) puesto en marcha por la operadora española, según señaló a Servimedia Silvia Gómez, directora de Medio Ambiente de la compañía.

Esta iniciativa se está llevando a cabo en colaboración con el Programa para el Medio Ambiente de Naciones Unidas dentro de su campaña "Plantemos para el Planeta", que está asesorando a la empresa que preside César Alierta para localizar la zona geográfica más idónea, así como el tipo de árboles que se plantarán.

Ricardo Fraile, coordinador de la citada campaña de la ONU en España, señaló la importancia de esta iniciativa, puesto que, afirmó, es la primera de este tipo llevada a cabo por una multinacional, y además existe el compromiso de su mantenimiento por un periodo de 40 años para que puedan desarrollarse los árboles.

La responsable de Telefónica señaló que este proyecto piloto, cuya localización será decida a lo largo del mes de junio, se realizará en España, aunque es extrapolable a otras áreas geográficas en las que está implantada la compañía.

En cuanto a la relación con los grupos de interés, se informará a los clientes y los proveedores a través de los canales habituales de comunicación con ellos. Serán los empleados, a través del voluntariado corporativo, quienes realicen la plantación de los árboles que compongan el "Bosque de Telefónica".

El programa "Plantemos para el Planeta" se ha fijado como objetivo la plantación para finales de 2009 de 7.000 millones de árboles. Según Ricardo Fraile, hasta mayo de 2008 había comprometidos ya 3.500 millones de árboles, de los cuales 2.000 estaban físicamente plantados.