La iniciativa consistirá en una serie de programas sobre el tema que se emitirán a través del canal de televisión BBC1, las emisoras de radio y la página web de la BBC, la semana del 22 de agosto.

Los espectadores que dispongan de televisión por cable y quieran convertirse en donantes de órganos, podrán hacerlo pulsando una tecla interactiva del mando a distancia, durante la emisión de estos programas, que les permitirá enviar sus datos. Estos se incorporarán de manera automática al Registro de Donantes de la Seguridad Social.

Entre los espacios que emitirá la BBC1 sobre el tema, se incluye la serie de documentales "Life on the list" (En lista de espera) compuesto por cinco programas que narran historias reales relacionadas con la donación de órganos. Cada uno de ellos se centrará en pacientes que se han beneficiado de distintos órganos: pulmones, hígado, riñón, córneas y piel.

Con esta iniciativa se pretende concienciar al público sobre la importancia de la donación de órganos, y llamar su atención con respecto a la escasez de donantes. Según las encuestas, nueve de cada diez británicos están a favor de esta práctica, pero sólo dos de cada diez se inscriben en el registro de donantes.