En concreto, se trata del proyecto "Riet Vell", una iniciativa que tiene por objetivo el promover una agricultura respetuosa con el medioambiente en zonas de interés natural,

De esta forma, el jurado valora el compromiso de "Riet Vell" en "demostrar la viabilidad y rentabilidad" de la agricultura respetuosa con las aves en zonas de importancia ecológica, en las que los campos de cultivo a menudo forman parte importante del hábitat de especies en peligro de extinción.

Además, la empresa no sólo produce con éxito arroz y pasta orgánicos de importantes zonas protegidas de la Península Ibérica, sino que además alecciona a los agricultores para mantener prácticas tradicionales que protejan el entorno.

Actualmente se está produciendo un reportaje de 15 minutos sobre "Riet Vell", que se emitirá en seis programas especiales sobre la citada competición en todo el mundo, a través de "BBC World", durante los meses de agosto y septiembre.

El proyecto tendrá además amplia cobertura en "Newsweek" y en Internet y los espectadores podrán votar su proyecto favorito a partir del próximo lunes 15 de agosto en la página web de "The World Challenge".